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苏宁战略投资「达令」,数千家线下门店将开美妆体验区

Zghzp.com 齐乐娱乐网 2017-11-3 21:03:52 来源:36氪 我要评论

  苏宁已战略投资“线上+线下”女性消费平台达令,后者目前已升级成品牌“达令家”。
 
  据介绍,未来在苏宁的全国近4000多家线下门店中,会开辟部分空间(美妆体验区)给达令,作为提升达令用户线下体验的主要渠道。
 
  据悉,徐州的苏宁精品超市拟作为双方线下合作的试点。
 
  此外,达令以及达令家还可能在苏宁门店开设展示台,保税仓、海外购商品可通过扫码向线上引流下单,常用品类则直接在线下柜台买走,以帮助达令用户实现更好的交互体验。
 
  据悉,苏宁和达令的合作主要围绕苏宁超市及部分海外购品类, 双方将共享线上线下全球美妆和创意家居供应链及渠道资源,而达令的高粘性会员也将与苏宁的3亿零售会员有效打通。同时,苏宁与达令还将在商品严选、百元购和海外购等方面进行合作。
 
  其实,苏宁与达令的合作也由来已久。今年4月,苏宁超市就与达令开启了联营模式;今年8月,达令电商平台接入苏宁支付,并先后开展了一系列业务合作。此次战略投资后,双方将在苏宁超市美妆品类展开合作,除了能提升苏宁的SKU和转化率,也为苏宁海外购提供补充。
 
  其实对于日趋火爆的美妆市场,苏宁早有布局。在今年818期间,苏宁就邀请包括达令在内的众多品牌商加码美妆。要知道,起初美妆在苏宁的战略品类里地位并不突出(主要是3C、家电等)。
 
  这一切还要从近年来被讨论颇多的“她经济”说起。
 
  有调查显示,女性主导了一般家庭约70%的消费,可以说,抓住了女性就抓住了消费。此外,2014年,我国“她经济”相关消费市场规模约2.5万亿,预计这一数字到2019年将达到4.5万亿。而苏宁易购当前零售会员总数量为3亿,大约拥有1.8亿女性会员,还有很多可供挖掘的市场空间。
 
  显然,女性消费者目前会是电商竞争的关键,而苏宁发展美妆业务也是看好其前景。对苏宁来说,涉足美妆既是业务的横向拓展,也是综合电商业务垂直领域的深耕。
 
  最后需要特别指出的是,借助投融资来完善其零售布局的举措已较为常见,像去年11月前,苏宁战略投资易果生鲜,发力生鲜市场。现在,恰逢双11大战打响的档口,此番宣布战略投资也是想体现其扩充美妆品类,打造美妆超级平台的决心。



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